구글 FLoC 설명과 더 강한 Ad Topic 끄는 방법

FLoC : Federated Learning of Cohorts 이라는 어려운 단어로 이루어져있군요..; 이 기능은 간단하게 말하자면 구글이 새로 만든 트래킹 시스템 입니다. 전처럼 쿠키를 막 써먹기도 어려워지고 점점 개인정보 관련 규제가 강해지다 보니 대안을 마련한 것 입니다.

구글은 Chrome 브라우저용으로 먼저 적용을 시켰고 아시아 지역부터 시작했다고 합니다.(규제가 느슨해서인가?) 그 목적은 구글의 타겟 광고를 계속 제공하면서 개인 정보 보호를 개선하기위한 해결책이라고 구글측에서 이야기 합니다.(제3자 쿠키가 없는 개인정보보호가 우선시되는 인터넷 세상이 모토.)

FLoC 적용 이유는 간단합니다. 구글을 포함한 전세계 많은 기업들이 구매율을 올리기 위해 최대한 정확한 광고를 제공하기 위해서 데이터를 긁어 모았는데, FLoC은 그 과정에서 식별자 등 개인정보 추적을 나름 방지하겠다는 의도 입니다.(진짜루?)

왜 FLoC 반대할까?

덕덕고, 브레이브 브라우저, 비발디 브라우저 등은 공개적으로 FLoC을 거부했으며, 마이크로소프트 엣지, 파이어폭스의 모질라 재단, 애플의 사파리 등도 ‘아직까지는’ 적용할 의사가 없다고 발표했고 DuckDuckGo / Brave / Vivaldi / EFF 등도 의견을 냈습니다.

여러 단체들이 공개적으로 반대는 이유 또한 간단명료 합니다.

“FLoC은 개인정보 보호에 반(反)하는 시스템이다.”

FLoC이 유저의 관심사와 정보를 동의 없이 광고주와 공유하기 때문에 바대한다는 것 입니다.

FLoC에 대해서 더 깊게 들어갈 필요는 없어 보입니다. 제 생각엔 요즘 각종 브라우저에 개인정보 추적 방지 기능이 디폴트로 추가되는 등의 환경으로 급격하게 변하고 있기 때문에 기존의 방법으로는 어렵다 생각해서 만든것이 아닌가 싶어요.

크롬 브라우저에서 FLoC 확인 및 끄기

확인하는 방법

혹시 본인의 크롬 브라우저의 FLoC 기능이 활성화 되었는지 알고싶으시면 amifloced.org 여기에서 알아볼 수 있습니다. 디지털 권리를 위해 싸우는 비영리 단체인 EFF에서 만든 사이트라 의심하진 않으셔도 됩니다.

들어가신 뒤 조금 아래로 내려가면 보이는 빨간색 CHECK FOR FLOC ID 버튼을 누르면 됩니다.

글을 쓰는 현재 2021년 4월 21일 기준으로 0.5%의 크롬 유저에게 영향을 미친다고 합니다. 앞으로 빠르게 늘어가겠죠. 아직 FLoC이 적용되지 않은 분들은 위의 메세지가 나옵니다.

FLoC 끄는 방법(Opt-Out)

FLoC 기능을 끄는 방법이 앞으로 업데이트에 따라서 바뀔 수 있습니다. 현재로서는 ‘타사 쿠키 사용 중지’하는 것이 FLoC 평가판을 끄는 방법이라고 하네요. 아래의 방법을 따라하시면 됩니다.

• 주소창에 chrome://settings/cookies 입력
• ‘서드 파티 쿠키 차단’ 선택

여기까지는 2021년 4월에 작성된 내용이고, 아래는 2023년 12월 19일에 작성된 새로운 내용입니다.

About Ad Topics (광고 주제)

FLoC 소식이 오랫동안 들리지 않길래 궁금해서 찾아보다가 Ad Topic 이라는 것을 알게 되었습니다. 한글판 크롬에서는 설정에서 ‘광고 주제’로 표기됩니다.

Google의 디지털 지문 채취 및 트래킹 기술이 점점 진화하다보니 우려가 커졌고, 마침 FLoC에 대한 비판이 강해지자 시간이 좀 흐른 뒤 ‘Topics API‘라는 기술을 고안했습니다. 이 기술의 목적은 플록과 같습니다. 조금 더 업그레이드 된 기술이라는 평가도 있습니다. ‘사용자가 방문하는 사이트를 추적하지 않고도 관심 기반 광고 (IBA)를 지원’하기 위함이라고 해요.

코드 초안은 깃헙에 공개해놨습니다. 최신 업데이트 된 내용은 구글 Privacy Sandbox Topics 페이지에서 볼 수 있습니다. 구글이 이렇게까지 노력하는 이유는 쿠키의 시대가 저물고있기 때문입니다.

Topics 설정에서 끄는 방법

주소창에 chrome://settings/adPrivacy/interests 입력 후 끄면 됩니다.

신경 써야 할까?

저는 크롬을 쓰지 않아서 그런것도 있지만 사용한다 하더라도 구글 FLoC 글을 처음 쓸 때도 그랬지만 Ad Topics 역시 불안감을 느낄 정도로 신경 쓸 필요는 없다고 생각합니다. 직접적이고 구체적인 내 개인정보를 수집해서 팔아먹는게 아니기 때문에 초보분들은 이런 주제가 나왔을때 다 신경쓰면서 살면 피곤해지니 아 이런것도 있구나.. 알고 계시면 됩니다.

굳이 이렇게 말씀드리는 이유는 이런 종류의 글들을 계속 보다보면 점점 예민해지거나 약간의 편집증적인 성격이 생길 수 있기 때문입니다. 크롬 점유율이 여전히 압도적인데 전세계 사람들 다들 잘 살고있습니다. VPN은 우리가 어느정도의 뚜렷한 목적을 가지고 사용하는거구요.

그냥 저 처럼 파이어폭스 쓰는 것도 좋습니다. 꼭 크롬을 써야 한다면 위의 방법대로 끄고 쓰시고, 어차피 우리 대부분은 마이크로소프트 윈도우 손바닥 안에서 놀고있으니 엣지를 쓰셔도 되겠네요.